Бренд Америка. Як культурні цінності однієї держави завойовують серця й уми мільйонів людей в інших країнах

Про цю книгуДержави – найвпливовіші бренди на світовому ринку, і не було в історії бренду настільки могутнього і настільки спірного, як бренд Сполучених Штатів Америки. Цей бренд асоціюється з молодіжною культурою (Кока-Кола, MTV, джинси), активним стилем життя (кросовки Nike) та технологічними досягненнями (Microsoft, Dell, IBM); Америка – синонім свободи слова (CNN, Time, Newsweek) та багатства (American Express, Merrill Lynch, Goldman Sachs). Зі 100 найпопулярніших брендів світу понад 60 належать американським компаніям.«Бренд Америка» – перша книга про управління іміджем цілої країни з використанням технологій, які вважають інструментами комерційних організацій. Автори показують, як уміле використання брендингу в міжнародних відносинах призводить до завоювання нових ринків, як культурні цінності окремих націй завойовують серця та уми мільйонів людей в інших країнах світу завдяки правильно побудованим маркетинговим та комунікаційним стратегіям.